。| 注解（& Observation 观点）： |
|
[1] 汐文化服务的世界500强企业和上市公司有：巴西淡水河谷、可口可乐（中国）、百胜餐饮集团、飞利浦、联合利华、中石化、上广电、上海建工、绿地集团、三盛集团、浦发集团、浦东設計院、保利集团、山西省总工会、日本Globalsign、美国PONY、上海洁润丝、复旦医院管理集团、招商银行、平安信托、丽清科技股份、GPSChina、TCMChina、英科医疗、林业集团、瀚蓝环境、诺克科技、中车（株洲所）、亳州古井贡酒... [2] 汐文化“4A4S”终身设计螺旋模型：汐文化核心价值观，一个从内向外，由己及人，循环上升的完整体系，是一个核心、两个维度、四个阶段、螺旋上升的有机组合，从"我"到"我们"的共赢逻辑关系的动态演进，用四个阶段构成了清晰的成长路径。4A = Asset + Assistance + Affection + Action，4S = Sustaining + Sincerity + Symbiosis + Sublimation。 [3] 汐文化“O2S+5WH”方法论：O2S = Orientation（差异化定位）+ Slogan（品牌谚语）+ Sign（战略标记），5WH = Who（我是谁？）+ What（我能做什么？）+ Who（我为谁而来？）+ Why（为什么选择我？）+ Where（在哪里找到我？）+ HowMuch（贵不贵？） [4] 汐文化品牌观之“小品牌 大设计”：精准锁定目标用户（精准用户定位），不去讨好所有人，只去满足一部分人强烈的需求，用特色标签获得情感共鸣（特色标签定义），形成社交货币，可从五感体验和价值观去形成标签定义（品牌五感设计°视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉和价值观锁定），强化归属感和参与感，从而获得品牌信任（积累用户信任），再通过其口碑去做传播和溢价，最终拥有强有力的护城河。 [5] 汐文化品牌观之“大品牌 精细化”：网红靠天赋直觉，一次爆发即登顶；长红则依赖系统护城河，每一步都算数。大品牌的精细化，正是将偶然的爆款，炼成必然的复利。系统化，让经验从个人脑中抽离，沉淀为组织可调用的标准动作，告别"人走茶凉"的脆弱。标准化，把每一次触达都锁在品质红线之上，确保百万次交付无偏差。统一性，则是将所有发声校准到同一频率，无论线下线上、国内国外，用户看到的永远是那个"熟悉的老朋友"。当这三者咬合，降本增效便自然发生：内耗归零、决策提速、每一分预算都花在刀刃上。网红的终点是过气，长红的起点是自律。真正的品牌护城河，不是一招鲜，而是用系统的确定性，对抗时代的不确定性，即在规范中蓄力，在细节里扎根。 [6] 汐文化企业出海赋能：以“品牌+产品+组织=整体解决方案”运营办法，努力成为中国企业出海的孵化器，提供海外本地化转译、场景适配与合规完善、渠道分析和搭建(包括独立站搭建)、全链路的陪跑服务。 [7] 营销：营销是对产品进行构思、定价、分销和推广的过程，设计则是解决营销过程中所见问题的赋能行动。 [8] 设计的第一步不是创意视觉，第一步是调研策划：创意视觉是表达，但表达什么要先用策划来讲清楚，要让受众记住什么（可以从差异化上去讲，也可以从符号化去表现），还有你一句话的购买理由是什么，受众接收信息的顺序是什么（通常是先颜色，再形状，接着符号，最后是文字，这是大脑的生理机制，不能改变，只能利用。颜色或形状没先跳出来，后面一切都白费；颜色或形状跳出来，符号认不出，受众不知道你是谁；符号认出了，但文字没击中，人家不知道为什么要选你。每一步都在为下一步铺路，每一步都算数！）。 这就是设计与策划设计的本质区别。设计关心每一步都好看，策划设计关心每一步有没有完成任务，注重先按营销逻辑策划再设计。设计表达这样更好看，策划设计追求这样更好卖。当好看和好卖冲突的时候，营销策划优先，因为商业的第一目的，不是满足审美，而是完成销售。 所以沟通方案，不要一上来就聊色字体，首先应该聊明白受众应该记住什么（比如品类信号、品牌符号），再聊明白购买理由和视觉优先顺位。毕竟你要找的不是美工设计，应该是策划设计，我们的终极目的不是被夸好看，是让受众用户“伸手”下单购买。 [9] 汐文化策划设计：汐文化以“策划设计”为定位，项目执行强调“调查先于策划，策划先于设计， 落地到市场验证，再将反馈纳入新一轮的调查，形成持续性进化闭环”的应用原则，创建“品牌成功 = 调查分析 × 策划转化 × 设计表达”的模型公式。设计不是灵感的偶然，而是策划的必然。 [10] 水的哲学°（来自李小龙°）： be formless, shapeless, like water. now you put water into a cup, it becomes the cup. you put it into a bottle, it becomes the bottle. you put it in a teapot, it becomes the teapot. water can flow, or it can crash. Be water, my friend.（星爷·周星驰°在《功夫女足》°影映现场发言） 无形，无相，像水一样。 你把水倒进杯子，水就变成杯子。 你把水倒进瓶子，水就变成瓶子。 你把水倒进茶壶，水就变成茶壶。 水能缓慢流动，也能猛烈冲击。 成为水吧，我的朋友。 ps：鼠标经过或点击°符号，查看更多。 Tag：品牌策划设计 超级卖点包装设计 超级叙事展示设计 品牌VI设计 商标设计 logo设计 ip设计 ip形象设计 包装一体化 商超包装 展厅设计 展馆设计 文化墙设计 网站建设 独立站搭建 GEO SEO PDQ展示盒 POD包装 餐饮设计 餐饮空间设计 五金品牌 五金包装 电子品牌 画册设计 |
